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“社畜的枣”好产品、好策略,赢在终端!

添加时间:2019-04-18 22:22:46


中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》的数据预计到2020年,休闲零食整体市场规模接近2万亿元。相较当前中国休闲零食销售情况,市场远未饱和,增长空间巨大。

解压零食——中国休闲食品新兴力量


同质化严重,需要推陈出新

休闲食品行产品呈现出高度同质化的特征,要在激烈的竞争中脱颖而出,就要摸准市场动态,锁定目标消费群体,塑造全新的品牌形象。


变化的需求,成就新的产品

相关数据显示,目前休闲食品消费的主力军是25—40社会精英人士,他们不仅希望零食能够提供充足的能量,更希望通过食用零食来释放感情,缓解压力保持良好心情。

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“社畜的枣”品牌起源

“社畜(しゃちく)”一词源于日本,是日语“会社(かいしゃ)”和“畜生(ちくしょう)”的组合词,用于称呼部分工薪阶层。

“社畜”一词引申到中国成为职场精英的代名词,最初的自嘲,演变为时下“我是社畜,我自豪”“不畜不生活”的新风尚。

“社畜”一词足具互联网血液,代表了当今社会中大部分职场人的生存状态,能够快速引发消费者情感共鸣,建立感情联系。

同时,“社畜”一词具有极高话题性和娱乐性,能够快吸引消费者眼球,激发其好奇心和探索欲。

社畜的枣: 一个带有自传播属性的零食品牌名称


品牌策略

我们基于目标消费人群需求和产品优势,打造“减压零食”标签,以流行、时尚的表现风格进行创意,将网络流行的IP融入品牌文化,打造立体丰富的品牌形象。


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产品概念功能:减压  消时  赋能


品牌定位

社畜的枣—打造休闲减压食品超级IP大爆品

通过品牌的人格化,“社畜的枣”不再是冷冰冰的一个logo或者名字,而是一个活生生的人物角色,品牌文化契合新一代社畜们“放浪不羁、积极乐观”的心态,力求通过轻松幽默的品牌文化和营养减压的产品来拯救他们偶尔的“丧”。

“社畜的枣”不仅仅是一个零食品牌,未来更会是一个文化品牌,可以构建大的营销体系。

品牌传播语:沦为社畜更要浪,更多V更止丧!


品牌视觉

目标人群画像

包装运用爆炸线条作为背景,以牛头人身为形象,融入众多时尚元素,从而带来时尚、劲爆等视觉冲击,从而吸引消费者眼球。



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高级丧:梦想,是必须要有的万一实现了呢!

一般意义的丧是对生活失去了希望,以至于什么都不做。而高级丧是,虽然对生活失去了希望,但仍然全力以赴去做。


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守零人:坚持,让我们最先达到下一个天亮!

每天下班明明已经筋疲力尽,也要抱着手机电脑守过十二点。对于守零人来说,黑暗中亮着的屏幕,是他们最后的坚持和倔强。


包装效果(陈皮味)

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包装效果(紫苏味)

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后记

3月21日,社畜的枣在成都第100届糖酒会惊艳亮相,吸引了众多投资人及经销商,成为会场一大热点备受追捧!

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